في أيامنا هذه، يعني مصطلح «العلامة» أكثر بكثير مما يتبادر إلى ذهنك عندما تفكّر في شركة أو منتَج معيّن. فالعلامات، بمعناها التقليدي، لا تزال موجودة بالطبع، لكن أصبح من الحاسم اليوم أكثر من أي وقت مضى أن يبني الأفراد علامتهم الشخصية.
غير أن تطوير علامتك الشخصية لا ينبغي أن يكون أمرًا مُرهبًا. إليك دليلًا لمساعدة المرشحين على بناء علامة شخصية.
لماذا تحتاج إلى علامة شخصية؟
علامتك الشخصية هي في جوهرها تسويق لذاتك ولخبرتك المهنية. فهي تُشير إلى ما تمثّله وما حقّقته وما أنت قادر على إنجازه. وامتلاك علامة شخصية يمكن أن يوفّر لك مزايا عديدة عندما يتعلق الأمر بإيجاد عمل جديد والبقاء ذا صلة في مسارك المهني.
يتصفّح أصحاب العمل الويب، مثل الجميع، وغالبًا ما يكون هدفهم البحث عن مرشحين لعروض عمل. فابقَ متقدّمًا في اللعبة بأن تتأكّد من أنه عندما يظهر اسمك في محرك بحث، سيجد معلومات مُشرّفة ومفيدة تُظهرك في أفضل صورة.
العلامة الشخصية المتّسقة تتيح لأصحاب العمل المحتملين معرفة أنك موجّه نحو الأهداف وأن لديك خطة واضحة لمسارك — أو على الأقل استراتيجية مركّزة لبلوغ أهدافك.
العلامة الشخصية المتّسقة أداة تسويقية تعمل بمثابة لوحتك الإعلانية الشخصية، تتطور وتتغيّر مع مرور الوقت. استعمل علامتك الشخصية لتحكي قصتك الخاصة، وتشرح قيمك الأساسية، وتقدّم تفاصيل عن المهارات والشغف التي قد لا تظهر في الصيغ التقليدية للبحث عن عمل.
كيف تبني علامتك الشخصية
بالنسبة للباحثين عن عمل، أهم خطوة لتطوير علامتك الشخصية هي تحديد ما تمثّله علامتك. فقيمك الأساسية هي جوهر علامتك، وهي أساس كل استراتيجيات تواصلك. اطرح على نفسك بعض الأسئلة: ما الذي يحفّزك على النهوض صباحًا واستقبال اليوم؟ لماذا أنت فريد؟ ما الذي يثير شغفك؟
عندما تبدأ في الإجابة عن هذه الأسئلة، ستتشكّل علامتك الشخصية. وبمجرد اكتشاف قيمك الأساسية، يمكنك بسهولة صياغة بيان رؤيتك الشخصية. وسيكون بيان رؤيتك بمثابة دليل لك.
ولتطوير علامتك الفعلية، سيتعيّن عليك التفكير أكثر قليلًا فيما تُنتجه فعلًا أو تأمل في إنتاجه يوميًا من خلال عملك.
أنت الأفضل في عملك الخاص، فتملّك ذلك وأظهِره بكل الطرق الممكنة. إليك بعض الطرق للترويج لمواهبك المتخصصة.
الترويج لعلامتك الشخصية
ابنِ ملفًا قويًا على شبكات التواصل الاجتماعي يلفت انتباه أصحاب العمل. استعمل لينكدإن وفيسبوك وتويتر ومنصات أخرى لإنشاء وعرض ملف احترافي يُحدَّث بانتظام بمعلومات عن مؤهلاتك المهنية. استعمل الصورة نفسها ونفس تنسيقات الألوان/صور الخلفية عبر جميع الشبكات لتسهيل التعرّف عليك. وتأكّد من أن معلوماتك مُدرَجة بالطريقة نفسها في جميع المواقع. غير أنه تجدر الإشارة إلى أن بعض المنصات تلائم مجالات مهنية معيّنة أكثر من غيرها.
أنشئ موقعك الإلكتروني الخاص أو مدوّنتك أو صفحة تعريفية لإبراز خبرتك في مجال معيّن. فأي طريقة أفضل لإظهار ما تعرفه من إنشاء محتواك الخاص؟ إن تقديم مدوّنة أو موقع احترافي بمقالات ثاقبة ومعلومات ملائمة لقطاعك المستهدَف يُظهر أنك أنجزت واجبك عندما يتعلق الأمر بتنمية علامة شخصية.
تُوفّر شبكتك المهنية فرصًا كبيرة للترويج لعلامة شخصية متّسقة ولتُعرَف بخبرتك. جِد سبلًا لتوسيع شبكتك المهنية بحضور الفعاليات المهنية والتواصل مع زملائك الحاليين والسابقين لإبراز نفسك وتشكيل هويتك المهنية. ولا تنسَ طبع بطاقات زيارة يمكن أن تنقل أكثر بيان علامتك الشخصية وهويتك البصرية.
تأكّد من أن سيرتك الذاتية ورسالة تحفيزك مخصّصتان لكل منصب.
أخطاء العلامة الشخصية الواجب تجنّبها
ضبابية العلامة
الهدف من بناء علامة هو خلق رسالة متّسقة بحيث يربطك الناس تلقائيًا بما تُتقنه أكثر.
المديح الذاتي المفرط
هذا شبيه جدًا بالمبالغة في التسويق، لكن مع تركيز أكبر على مدى عظمتك وكيف أن أصحاب العمل لا يمكنهم الاستغناء عنك ببساطة. والحقيقة القاسية هي أن الناس سيفقدون اهتمامهم بسرعة، وهذا بدوره سيضرّ بصورتك. فروّج لنفسك بحكمة.
النشر غير المنتظم
تطوير العلامة الشخصية ليس عملية تُنجَز مرة واحدة، بل يتطلب صيانة ومراجعة مستمرتين.
وهذا يعني أن عليك دائمًا مشاركة عملك الخاص، وكذا أعمال الآخرين التي تجدها مثيرة للاهتمام أو التي تتوافق مع أهدافك وأهداف علامتك.
الإفصاح عن معلومات كثيرة جدًا
بالطبع، شبكات التواصل الاجتماعي مخصّصة لمشاركة الأفكار والآراء والأذواق والأمور التي لا تحبّها، لكن عليك الانتباه لما تنشره هناك.
إيجاد عمل يتوافق مع علامتك
صورة العلامة الشخصية مهمة للباحثين عن عمل، لكن الأمر نفسه ينطبق على الحصول على منصب في شركة أو منظمة تتوافق مع علامتك وقيمك.
